La historia de Teddy Santis y New Balance es el binomio perfecto en cuanto a sneakers. Te contamos como se dio esta alianza y cuáles son las claves y las mejores sneakers de este matrimonio de éxito.
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Los 3 motivos por los que Teddy Santis y New Balance forman una asociación perfecta
La alianza entre el director creativo de Aime Leon Dore y New Balance es algo más que un simple acuerdo comercial. Te contamos por qué esta colaboración es el binomio perfecto en sneakers.
Después de varios años de collabs entre Aime Leon Dore (la firma de Teddy) y New Balance saltó la noticia de que el director creativo asumiría la dirección creativa de la línea Made In Usa.
En ese momento, todas las voces autorizadas en el mundo de las sneakers pensaron lo mismo, los caminos de estos dos entes no se han cruzado por casualidad. El resto ya es historia.
A continuación te vamos a contar las 3 razones por las que esta colaboración ha sido un éxito y te hablamos de los elementos en común del universo cultural que Teddy y New Balance han creado.
Teddy Santis y New Balance: contar historias con gente real
Desde un primer momento Teddy fue muy consciente de la importancia del storytelling y propuso de entrada a New Balance que se contara con modelos que fueran gente real, sin estereotipos.
Teddy quería alejarse de personas inaccesibles y poco reales, así que ahuyento a los influencers y eligió a personas normales y corrientes para que contaran su historia y representaran la nueva imagen.
El famoso claim Runners Arent Normal fue el mejor eje con el que hacer llegar el mensaje. Los modelos elegidos y la dirección creativa hicieron que el mensaje cuajara y catapultaron la colección al éxito.
Estar inmersos en la comunidad que ellos mismos crearon
Es muy común ver a Teddy Santis andando por Mulberry Street, calle de NY donde se encuentra la flaghship de Aime Leon Dore y la similitud de los valores de New Balance hizo que aceptara el reto.
Alejándose de otros directores creativos mucho más inaccesibles como Virgil Abloh o Kanye West, Teddy quiso, desde el principio, formar parte de la comunidad que el mismo creó y esta fue la clave del éxito.
Vio en New Balance valores muy similares, y tras dos exitosas collabs entre ALD y NB, cuando le propusieron ser la voz cantante de la línea Made in USA no se lo pensó dos veces.
Enfoque en el diseño y la calidad
Si hay que podemos apreciar tocando y viendo los productos tanto de New Balance como de Aime Leon Dore es esa obsesión por el diseño y la calidad en todos los productos que idean.
La mayoría de marcas enfocan sus energías y sus recursos en el precio, en el hype, la exclusividad, el marketing o la escasez intencionada, pero la visión de ambos fue muy clara desde el principio.
New Balance no tiene fans, tiene auténticos adeptos. ALD, con una trayectoria menor, también ha conseguido despertar el mismo deseo en su comunidad. La fusión solo podía salir bien.
Las mejores zapatillas New Balance de Teddy Santis
Ahora que ya sabéis cuáles son las 3 razones que conectan el universo cultural de Teddy Santis y el de New Balance, es hora de hablar de zapatillas. Bajo nuestro punto de vista, estas son las top.
Made In Usa 990V3
Las Made In Usa 990V3 son una obra de arte porque incluyen en su ADN la esencia clásica del running con las tendencias estéticas actuales que demanda el estilo de vida del mercado.
Made In Usa 990V2
El volumen 2 de las 990 está en un punto intermedio entre el clasicismo total del volumen 1 y la modernidad de las V3. Son sin duda una de las más codiciadas de todo el line up de NB.
Made In Usa 990V1
Las V1 son pura historia. La tarea de sus creadores hace más de 30 años fue hacer la mejor zapatilla de running de la historia y vaya si lo consiguieron. Son un ejemplo de zapas de running atemporales.
Made In Usa 990V6
Es la silueta más reciente y, por lo tanto, la más moderna de todo el lineup pero no por ello será la menos apreciada. Cuando piensas que New Balance no se puede superar, va a y lanza esta maravilla.
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