Para entender una cultura como la Sneaker hay que conocer los orígenes de todo, cuando Run-D.M.C. consiguió su primer patrocinio con adidas en 1986 todo cambió y se desató la locura hasta día de hoy.
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Cuando el streetwear, las sneakers y el hip hop se encontraron: Run DMC, el génesis de todo.
A día de hoy vemos obvio que el streetwear, las sneakers y el hip hop vayan de la mano, es algo natural y orgánico con todos los artistas marcando las tendencias, Pharrell Williams y Kanye West reventando el mercado con colaboraciones, las redes sociales inundadas de gente compartiendo sus outfits y pimpeando sus zapatillas, lanzamientos limitados a nivel global y prendas de adidas originals por doquier. No siempre fue así, a finales de los 80 toda la música estaba rodeada de la estética Glam, había que llevar el Outfit más cercano a un disfraz extravagante para ser una auténtica Rockstar o bien pertenecer a la agresiva e incipiente escena Hardcore Punk, no existía cercanía con la calle, simplemente eran artistas con sus personajes que cuando bajaban del escenario se quitaban su disfraz y volvían a vestirse como siempre.
Todo cambió cuando un tío de Hip-Hop apareció en la escena vistiendo como su público, como se pimpeaba en el barrio, sin maquillaje, sin parafernalia, sin tonterías y no eran otros que Run-D.M.C. con su streetwear crudo y representando lo que se vivía en las calles consiguiendo así una empatía y una conexión con el público hasta ahora inédita marcando la transición del Hip Hop Old School hacia la época dorada del New School noventero. Los de Queens, Nueva York, irrumpieron en la escena con sus Hoodies adidas originals, sus enormes cordones de oro, sus sombreros Stetson y sus adidas Superstar sin cordones, la estética que se veía en los barrios pasó a los escenarios desatando la locura instantáneamente.
La gente enloqueció, no sólo por su nueva ola de rap proveniente de Queens, sino que empezaron a querer imitar y vestir con las mismas prendas que sus ídolos y los Run-D.M.C. entendieron el juego alardeando de su Outfit siempre que podían sin ningún pudor y en mi opinión fueron los primeros en intuir el juego Hypebeast que ahora absorbe al mercado, llegando a desafiar a la MTV y consiguiendo meter el rap en el juego mediático de masas y, en esta tesitura fue cuando todo cambió con un solo acto.
Cuando llegó el primer single de su tercer disco «Raising Hell» la industria del streetwear, las sneakers y el hip hop cambió para siempre: el Co-manager de los Run-D.M.C Lyor Cohen invitó al directivo de adidas Angelo Anastasio al concierto de Run-D.M.C en el Madison Square Garden en 1986 y cuando el trío de Hip-Hop instó a todo el público a levantar sus adidas en el aire lo tuvieron claro y consiguieron el primer patrocinio de una marca deportiva a un grupo de música afianzado con el tema My adidas, y os traemos el momento exacto que vió Angelo Anastasio antes de ofercerles lo que sería una revolución.
«Era una canción sobre nuestras sneakers, pero era algo más grande que hablar de cuántos pares teníamos, era sobre los b-boys y las b-girls, sobre nuestra expresión y sobre cómo vivíamos en el barrio» comentaban los Run-D.M.C. ante los micrófonos de la MTV. Desde entonces hasta hoy todo ha cambiado, el streetwear, las sneakers y el hip hop viven en simbiosis gracias al legado de este trío de Queens.
Conocíais las historia de los Run D.M.C y My adidas?
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