Dos hermanos alemanes visionarios del calzado deportivo separados por su ideología política en la segunda mundial: descubre la historia de adidas y puma.
Dos hermanos, dos ideologías políticas, dos marcas: la historia de adidas y Puma
Arriba en la portada vemos a la izquierda del todo a Adolf Dassler (Adi), en medio a su hermano Rudolf y a la derecha del todo su primera fábrica, la Gebrüder Dassler Schuhfabrik ubicada en un Herzogenaurach, un pueblo próximo a la ciudad bávara de Nuremberg conocido por su tradición zapatera. Y os preguntaréis, ¿qué tienen que ver estos hermanos Dassler con dos de las multinacionales más potentes actualmente en la cultura sneaker a día de hoy? Pues estos dos hermanos alemanes son ni más ni menos que los fundadores de adidas y Puma.
Esta puede que fuera una de las últimas instantáneas antes de que el odio entre los hermanos rompiera cualquier comunicación y podemos ver a la izquierda con sombrero y pajarita encontramos a Rudolf, Adi Dassler se encuentra sentado en el capó y nos sirve de principio de la truculenta historia familiar que acabó siendo el origen de la historia de adidas y Puma.
Los hermanos Dassler provenían de una familia de tradición zapatera, pero después de la Primera Guerra Mundial deciden intentar probar suerte en el negocio familiar. Adi (el pequeño) es bastante introvertido pero tiene las ideas claras y alienta a su hermano Rudolf (más extrovertido y excelente comercial) a atreverse con algo que a los demás zapateros les parece ridículo: hacer calzado para atletismo y así fundaron la primera fábrica.
Los inicios fueron complicados, con una Alemania que se preocupaba más por llenar el plato que por hacer ejercicio pero poco a poco fueron haciéndose un hueco con modelos como el de la foto. El ascenso del nazismo y la recuperación económica convirtieron el deporte en una herramienta política, la producción se multiplicó exponencialmente sobre todo en las olimpiadas de Berlín en 1936 y aquí Adi se apuntó el primer tanto como objetor de la política nazi: el afroamericano Jesse Owens triunfó como nadie calzando sus zapatillas de pista.
Y vino la Segundo Guerra Mundial y todo se complicó, Adolf no creía en el regimen del Nazismo y para su alegría no fue llamado a filas, quedándose a cargo de la empresa Dassler, pero su hermano Rudolf, fiel seguidor del Kaiser fue enviado como soldado a Norteamerica y la semilla del odio empezó a engendrarse. Rudolf fue apresado durante un año por el enemigo y siempre tuvo la convicción que fue su hermano Adolf el que le denunció, cuando fue liberado y volvió a su Herzogeneurach natal ni pasó por la casa familiar y fundó en 1948 su propia empresa llamada Ruda (Rudolf Dassler) que más tarde pasaría a llamarse Puma.
Adolf no tardó ni un año en fundar adidas, aquí empezó la guerra y la animadversión entre estas dos marcas alemanas tan punteras a día de hoy. Adidas ganaba la batalla con puntazos como ser la primera marca en patrocinar a los atletas en las olimpiadas de Melbourne o en vestir a la selección alemana en el mundial del 54. Por aquel entonces las respectivas marcas estaban lideradas por los hijos de cada hermano y cuando se acercaba el mundial del 70 Pelé era un caramelo para las firmas de equipamiento deportivo y ambas marcas llegaron a un acuerdo de no pujar por él para no llegar a ofertas astronómicas.
Todos sabemos lo que pasó a continuación y es que Armin, hijo de Rudolf quebrantó el pacto y se plantó en casa de Pelé para hacerle una oferta que no pudo rechazar soltando la chispa que desató el odio entre los hermanos, que incluso dividió a su pueblo natal en dos bandos, pero Puma salió catapultada hasta límites insospechados cogiendo la cabecera en la carrera con adidas. La gente del pueblo miraba qué llevabas en tus pies antes de iniciar o no una conversación con cualquiera, llegándose a llamar la ciudad de los cuellos doblados.
Hoy ya sabemos quién está a la cabeza, pero ambas marcas son unas apisonadoras generando y facturando billones de euros anuales, pero sigue estando ese tufo a odio que siempre caracterizará la historia de adidas y Puma.
Conociáis esta historia? Qué os ha parecido?
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