Fear Of God Athletics promete y mucho. Adidas ha fichado a Jerry para que comande la difícil labor de sustituir las ventas que reportaba Yeezy con Kanye West. Analizamos este movimiento con Laced.
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¿Es Fear Of God Athletics el nuevo Yeezy?
El miércoles 19 de abril de 2023 Jerry Lorenzo presentó por todo lo grande Fear Of God Athletics, su primera colección junto a adidas que pretende recuperar el terreno perdido tras lo de Yeezy.
Tras una puesta en escena espectacular en muchos sentidos, la mayoría de voces autorizadas han comenzado a hacerse la pregunta ¿Es Fear Of God Athletics el nuevo Yeezy?
Comparar este nuevo proyecto con las cifras que ha alcanzado Yeezy en todos sus años de vida son palabras mayores, pero si hay alguien que puede conseguirlo sin duda ese es Jerry Lorenzo.
Comienzos de Fear Of God
Fear of God comenzó su andadura en 2013 comandada por Jerry Lorenzo y en una década ha conseguido posicionarse fuertemente en el mercado del streetwear más lujoso.
No hay que olvidar que Jerry es una especie de discípulo de Kanye, con el que trabajo codo con codo en la dirección creativa de la marca APC durante algunos años, en lo que se empapó de su visión.
También realizó el merch de Kanye West para una de sus giras. Además, mantiene una gran relación con Ye, incluso ha manifestado recientemente de manera pública que adidas necesita a Ye.
Primera colección de Jerry Lorenzo con adidas
Sabiendo que Jerry ha sido discípulo de Kanye y que la experiencia lo avala habiéndolo reventado durante la última década con su propia marca, creemos que va a tener éxito asegurado.
Esta primera colección tiene bastantes similitudes con las colecciones de Yeezy, eso sí, tiene un acento un poco más elegante y menos extravagante que las colecciones de Ye, pero sigue la misma línea.
Conclusiones
Después de estar debatiendo junto a nuestros amigos de Laced creemos que Jerry va a encontrar el contexto adecuado para rellenar el hueco que ha dejado Ye en la facturación de adidas.
La marca alemana se ha movido bien poniendo toda la carne en el asador con modelos de zapatilla clásicos que se están vendiendo como churros y eso le resta presión a Jerry para hacer su trabajo.
Creemos que ese enfoque en prendas más elegantes y high end sin renunciar a la comodidad va a hacer que las colecciones lleguen a más cantidad de público, a nosotros nos flipan las colecciones.
Creemos que Jerry ha sabido darle su toque a todos los diseños de esta primera colección y que a la vez ha sabido continuar con la herencia que Ye dejó en Yeezy y en el mundo entero.
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