La industria del footwear está en constantes cambios sujetos a los gustos de consumidores y a la evolución de las necesidades. Hoy analizamos junto a Laced a un big player como ASICS.
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¿Es Asics uno de los nuevos players en la industria del footwear?
Que el mundo de las zapatillas está cambiando ya es una realidad. El modelo de escasez intencionada implantado por la mayoría de marcas ya huele a chamusquina y la reventa está cayendo a lo loco.
De repente, la venta de siluetas exclusivas que han reinado en los últimos años, como las Nike Jordan 1 o las Yeezy, ya no están captando tanto la atención, ni de los coleccionistas ni de los revendedores.
En medio de esta situación de cambio, han surgido nuevos players como ASICS que están irrumpiendo el mercado con mucha fuerza. ¿Puede ASICS volver a colocarse en el TOP3 mundial del footwear?
Hoy nos hemos juntado con nuestros amigos de Laced para debatir este tema y hablar de los detonantes de este cambio en el mercado de las sneakers. No te lo pierdas.
Teddy Santis y NB, un punto de inflexión
La collab entre ALD y New Balance rescatando las olvidadas 550 fue el detonante de este cambio. La gente empezó a sentirse atraída de nuevo por siluetas retro a raíz de esta colaboración.
Curiosamente, las New Balance 550, durante los 80, no consiguieron ganarle el pulso a gigantes como Jordan o Converse, pero en esta década, si lo está consiguiendo, allanando el camino a otras marcas.
Esta fue la semilla que hizo que brotara una nueva tendencia por copear siluetas retro en detrimento de siluetas limitadas con más hype, que en ese momento rozaban en reventa precios ridículos.
Las Samba en verano de 2022
Algo parecido sucedió con adidas. Las Samba de la marca alemana se pusieron de 0 a 100 en verano de 2022 gracias a que ciertos celebritys como Asap Rocky comenzaron a rockearlas.
Los early adopters de repente las adoptaron y la marca alemana no ha dejado de lanzar modelos de esta estética que lo han reventado, como las Gazelle o las adidas Spezial.
Este tipo de siluetas consiguió colmar las ansias de los nuevos consumidores de sneakers, pero había un pequeño grupo de ellos que quería algo más, que quería diferenciarse del resto del rebaño.
El resurgimiento de ASICS y las Onitsuka Tiger
Los consumidores ya habían pasado de pagar reventa por Jordan 1 ha interesarse por siluetas retro como las New Balance 550 o las adidas Samba, pero han querido seguir diferenciándose.
Y encontraron en las amarillas Onitsuka Tiger el calzado que estaban buscando. Esta zapatilla, que estéticamente es bastante simple, comenzó a inundar Tik Tok o Instagram.
Respira el mismo aire retro que las NB550 o las Samba, pero bebe más de la tendencia del running gracias a su padre, que es ASICS. Mucha gente no sabe que Onitsuka es de ASICS.
En nuestra opinión, la marca japonesa lo va a reventar no solo por el nivel de sus collabs (JJJJound, Kiko Kostadinov o Needles) sino también por el éxito de zapas general release muy guapas y accesibles.
¿Qué opináis vosotros de ASICS y Onitsuka Tiger? ¿Os gustan las sneakers que hacen o sois más fieles a marcas tradicionales como adidas o Nike? Deja tus comentarios al respecto.
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