Repasamos estrecha historia de los sneakers, el hip-hop y su relación con las bandas y las drogas… No todo es lo que parece con estas adidas Superstar Run DMC!
Contenidos
La Historia de las adidas Superstar Run DMC
Zapatos Fellon
En 1986, Darryl «DMC» McDaniels se sentó a escribir su verso para la pista Run DMC «My Adidas». A primera vista, no sería un tonto por suponer que la pista no era más que un marrón pagado por lo de las Tres Rayas. Sin embargo, estamos aquí para desacreditar esto. La canción en realidad no tuvo aportes de la marca más que servir de inspiración. Run DMC en realidad decidió lanzar la canción como respuesta al activista comunitario Dr. Deas. Quién escribió un folleto que publicó en su vecindario titulado ‘Zapatos Fellon’. Lo que afirmaba es que los chicos que usaban ciertas prendas de vestir, es decir, los sneakers de Adidas sin cordones eran, de hecho, los matones, los traficantes de drogas y los maleantes de la comunidad.
Naturalmente, Run DMC quería combatir este punto de vista. En cuanto a ellos dentro de su cultura hip-hop, este nuevo par de sneakers hicieron una poderosa declaración de intenciones. Definitivamente no estamos de acuerdo con el tipo de connotaciones negativas que sugirió el Dr. Deas. En ese momento los nuevos sneakers empezaron a coger fuerza en la cultura.
«¡Soy alguien! ¡Soy kool, soy todo eso y algo más, y será mejor que el mundo se dé cuenta!»
Darryl «DMC» McDaniels
Es cosa del Hip-Hop!!!
Las zapas eran un símbolo de estatus. En sus mentes, las zapatillas nuevas eran mejores que las mejores joyas y los mejores autos. Tener zapas chulas y nuevas siendo joven era complicado. Específicamente cuando se trata de zapatillas de cuero o ante. Tradicionalmente, los sneakers de lona más asequibles de la década de ochenta eran las Pro-Keds o Converse. Todos los niños de esa época tienen buenos recuerdos de ellas, pero cuando el Hip-Hop se convirtió en la fuerza dominante en la vida dentro de su comunidad, la barra de medir se elevó en estilo y Pumas y adidas se convirtieron en los objetos del deseo de todos. Las generaciones anteriores no entendían por qué pagarían más de 50€ por algunas zapatillas de baloncesto, pero no entendieron que «¡Es cosa del Hip-Hop!!!
«Los traficantes de drogas marcan tendencias en la moda»
En 1990, Rick Telander escribió un artículo para Sports Illustrated como parte de una controversia en torno al surgimiento de la cultura de los sneakers y su influencia tanto cultural como racial. En él, escribió;
“Hay tiendas que ganan entre 5,000€ y 10,000€ por semana gracias al dinero de drogas. El dinero de las drogas es parte del panorama económico en estos días. Aunque las empresas no perciben conscientemente el dinero, igualmente se benefician. Todos los chicos del centro de la ciudad no son traficantes de drogas, la mayoría de ellos son chicos buenos y honestos. Los traficantes de drogas son un porcentaje muy pequeño. Pero los traficantes de drogas, sin duda, marcan las tendencias.»
Rick Telander
Lo que ilustró esto de manera brillante fue cómo las figuras criminales en las comunidades urbanas se posicionaron como héroes y villanos dentro de sus ecosistemas. Capaces de vivir la vida a lo grande frente a la desigualdad paralizante con respecto a sus barrios, estaban viviendo con éxito una versión del sueño americano completa, con un consumo de drogas y un lujo ilimitado incluido.
My adidas
Como preocupaciones en torno a la incapacidad de los jóvenes negros para controlar sus deseos por las zapatillas. Junto con su creciente intensificación de la criminalidad relacionada con las sneaker, Run DMC lanzó «My adidas» para contrarrestar este punto de vista. En el videoclip, representaron el mismo look sin cordones de zapatos para sus adidas Superstars. Supuestamente se trataba de una moda promovida que, según los informes, comenzó en prisión. Para desafiar las ideas preconcebidas de que se colgaban las zapatillas del tendido eléctrico en los barrios donde se vendía droga en las ochentas y noventas.
Declararon que «My adidas solo trae cosas buenas y no se usan como zapatos de delincuentes». También afirmaron que, aunque usaban sus Adidas sin «cordones» compraron unas Superstars, fueron a la universidad y las dieron para promover la buena voluntad. Con la canción ganando popularidad, el grupo decidió hacer un audaz movimiento comercial detrás de ella. Su astuto gerente, Russell Simmons, hermano de Run, sugiere que envíen una cinta a adidas y pidan un millón de dólares. Adidas respondió enviando ejecutivos a la presentación del Madison Square Garden de Run DMC en 1986. Cuando el grupo comenzó la performance de «My adidas» DMC paró y pidió a todos los presentes que se quitaran sus adidas y las agitaran en el aire, mostrándole a adidas y al mundo la cuota de mercado que representaba el por el hip-hop. Después de esto adidas firmó un acuerdo con Run DMC por la cantidad que habían pedido. Convirtiéndose en las primeras personas fuera del deporte en tener un contrato comercial con la marca.
Adidas x Run DMC
Esta colaboración como resultado de la canción «My adidas» hizo todo lo que Run DMC quería que hiciera, y mucho más. No solo desafió las opiniones negativas que rodean a los hombres específicamente negros que viven en comunidades urbanas. También abrió la puerta a innumerables músicos que los siguieron. Ayudando a llevar la música urbana, la moda y la cultura de los sneakers a un público mucho más amplio, especialmente con la introducción de plataformas de venta online. En términos de producto, la colaboración de las Superstar 1 Music ‘Run Dmc’ catapultó al grupo y a la marca. En 2011 se conmemoró el 25 aniversario de la legendaria canción del trío y adidas lanzó las Run DMC x Superstar 80s ‘My adidas’.
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