Mucho se está escuchando hablar de New Balance dentro del mundo sneaker en los últimos meses y es que parece que han apostado por sumarse a esta cultura, así que vamos a aprender cómo nació la historia de New Balance.
La historia de New Balance: la pata de gallina creó un imperio desde Boston
Corrían los primeros años del siglo XX cuando Willian J. Riley creó en Boston la «New Balance Arch Support Company» que estaba más cerca del calzado ortopédico laboral que de unas sneakers. De hecho su producto estrella era un soporte para el arco del pie que ayudara a mitigar el dolor de la Working Class americana. Pero atención, este arco se inspiró en los puntos de apoyo de las patas de las gallinas para conseguir un balance perfecto con equilibrio entre todas las fuerzas y de aquí el nombre que todos conocemos hoy: New Balance. Al poco tiempo Riley se asoció con Arthur Hall que se encargó de la labor de representante de los modelos de que se creaban en la marca.
Podemos empezar a entender con todo esto, la diferencia clara entre New Balance y otras marcas y por qué siempre ha pasado de modas siguiendo su propio camino. La base de sus diseños ha sido calidad, confort y rendimiento no ventas, estilo y branding. Años después hubo un punto de inflexión cuando crearon las New Balance Trackster con suela dentada y diferentes anchos de arco para poder adaptarse a cualquier necesidad. Resultado? Bombazo dentro del deporte de élite. Pero todavía estaban muy alejados del imperio que conocemos hoy día ya que seguían fabricando como empresa familiar con 6 artesanos que manufacturaban docenas de modelos al día para copar el mercado.
No fue hasta 1972 cuando Jim Davis (actual CEO de la marca) se compró unas Trackster, se enamoró instantáneamente de la marca de Boston y compró la empresa. Y aquí empezó la verdadera historia con cambios radicales que encumbraron la marca americana: nomenclatura numérica que avanza según las características técnicas, cadena de fabricación moderna, diseño de branding y aparición en maratones, revistas especializadas… Pasaron de fabricar unas pocas decenas al día a más de 500 pares diarios con las New Balance 320 en Nylon.
La historia de New Balance empezaba a consolidarse y en los 80 fue su punto álgido con las New Balance 620 (que costaban más de 50$) y las 990 (a unos locos 100$) que a priori parecían overprized. Pero el mundo runner y el mundo street se volvieron locos con estos modelos, sus calidades, acabados y tecnologías rompieron todas las expectativas y estrellas como Steve Jobs se volvieron iconos al no quitarse sus New Balance nunca.
A día de hoy son infintas las colaboraciones con marcas de moda, estrellas internacionales y deportistas de élite. New Balance ha conseguido su propio hueco siguiendo su propio camino, con paso firme y sin dudar y ahora parece que quieren pegar fuerte dentro de la cultura urbana y el mundo sneakerhead. Actualmente el mercado de street está viéndose sobrepasado con el tema de la reventa, la dificultad de comprar Hype, los modelos repetitivos y las copias entre las marcas, en fin, estamos viviendo una época con muchas luces y sombras. Los más veteranos estamos buscando una salida digna para no entrar al juego del Hype, pagar reventas astronómicas a alguien que no ama las zapatillas sino que quiere lucrarse con la ilusión de unos y el trabajo de otros y puede que encontremos en New Balance la respuesta.
Veremos si lo consiguen jugando a su manera sin entrar en modas pasajeras ni luchas perdidas, mientras tanto puedes ir chequeando su catálogo y conociendo un poco más la marca que creó un imperio observando cómo caminaban las gallinas!
En otras noticias descubre nuestro top 10 sneakers Trail y el OutDoor Pack de NewBalance!
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