La siguiente pregunta al beef entre el rapero estadounidense y la marca alemana está clara, qué va a pasar con adidas después de Kanye West?
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Qué va a pasar con adidas después de Kanye West?
La Cadena Foot Locker retirará todas las Yeezys
La polémica con Kanye West y el resto de marcas está dando para mucho, ayer se sumaba Foot Locker a la corriente en contra del rapero.
La cadena de tiendas anunciaba que retirará todas las Yeezy de sus estanterías y de su página web, dos puntos importantes con esté comunicado.
El primero es que no dice que no las vaya a vender si no que las retira hasta que se aclare la situación y la segunda es que según varios medios especializados adidas y Foot Locker van a ir de la mano en los próximos años en un plan de colaboración que hará de adidas su marca fuerte.
Por tanto, podemos imaginar que adidas ha dicho a Foot Locker que se una al carro o que si no no hay acuerdos de colaboración en los próximos años. Lo que no entendemos es como Foot Locker no ha pensado que si no hay Yeezys que van a vender de adidas en los próximos años…
adidas comunica que rompe contrato con Yeezy
Dejando nuestras especulaciones a parte y volviendo al tema de la venta, adidas en el comunicado ha dicho que esta decisión va a suponer un impacto en las cuentas bastante bestia, de unos 250 M€ en el Q4.
Algunos expertos cifran esto en más de 1000 M€ ya que la marca Yeezy genera 2000M€ al año y nos encontramos en trimestre de oro para las tiendas online. Noviembre con Black Friday, Diciembre con Navidad y Enero con las rebajas son los meses de oro y esta decisión de adidas no puede llegar en peor momento.
La marca alemana genera 23000 M€ al año, por tanto la marca Yeezy supone un 10% del total general, sin duda un buen pellizco que habrá que ver como lo compensa.
Y eso es lo que todo el mundo se pregunta, qué va a pasar con adidas después de Kanye West?
Está claro que adidas es mucho más que Kanye West pero, sin duda, esta asociación le ha reportado muchos beneficios y mucho nombre dentro del mundo sneaker.
También debemos recordar como se dió esta asociación, Kanye se peleó con Nike y se fue a adidas. Los de adidas se las prometían muy felices pero mira como les ha salido la jugada, a nivel imagen es deporable mientras que la marca del swoosh sigue jugando a lo suyo y llenándose los bolsillos de billetes.
Las acciones de adidas cayeron un 10% desde el anuncio y ahora cuando lleguen los resultados de su Q3 caerán aun más. Ahora la pelota esta en el tejado de adidas que veremos como repone este flujo de cash que se le ha ido de las manos en cuestión de meses.
Algunos apuntan a que se centrará en sneakers de mujer dejando el grueso del sneaker market para hombre a Nike puesto que no hay competencia posible. Otros dicen que dará nuevos galones a Jerry Lorenzo ( Essentials ) tal y como está haciendo New Balance con Teddy Santis a los que, por cierto, no les está yendo nada mal.
Más allá de centrarse en el mercado de mujer o nombrar a nuevos directores creativos creemos que adidas debería centrarse en su extenso y vasto archivo. Hay que recordar que la marca de las tres rayas está aquí antes que Nike y que tiene siluetas icónicas a los que no saca partido.
Su elenco de estrellas, como Jerry Lorenzo, Bad Bunny, Pharrell debe dar un paso al frente y tomar cartas en el asunto si no quieren que adidas vuelva a 2006 y siga vendiendo zapas para el gimnasio.
Lo que también nos preguntamos es si todo este fandango no es una maniobra orquestado por Ye para salirse de todos los contratos, montar su propia marca y volver a la lista de los más ricos sin marcas asociadas. De Ye podemos esperar todo…
Tú qué opinas? Donde va adidas después de Kanye West?
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