Ellos son Laser, una marca fundada en la ciudad más cosmopolita, vanguardista y moderna en nuestro país, Barcelona.
Su ideología va ligada a su producto y manera de trabajarlo. Todas sus prendas y accesorios están tratados y manipulados desde el concepto pasando por el diseño, confección, estampado y finalmente distribución.
Puedes ficharlos en Instagram o en Facebook pero vamos a conocerles un poco más, Justo Heras, fundador de Laser nos cuenta su historia…
1. Si no me equivoco, iniciasteis esta aventura en el 2010, cómo fueron tus inicios?
En el instituto me inicié en la serigrafía, poco a poco fui haciéndome con las herramientas para montar mi propio taller, así, mientras estaba en la universidad podía ir haciendo de las mías en mis ratos libres. Por entonces Barcelona gozaba de libertad para pintar en prácticamente cualquier sitio, no paraba quieto pintando murales por la ciudad, venimos del graffiti y el skate y la inspiración estuvo muy marcada en los comienzos.
Empezamos con una inversión de menos de 200€ que cada dos meses se iba multiplicando, hasta que al cumplir el primer año Alfredo decidió abandonar el proyecto y me quedé solo justo antes de celebrar nuestro 1er aniversario y presentar la nueva colección. Eso fue algo duro, pero me pude armar de valor y continuar con esta aventura hasta la actualidad.
2. Después de todos estos años, cómo resumirías estos 5 años? Cuéntanos un poco tu evolución…
Como te comentaba antes, empezamos con una línea e influencia muy marcadas, que hemos sabido suavizar, pero algo de lo que me siento orgulloso es que esto empezó realmente por un grupo de amigos que mutuamente queríamos mostrar lo que Barcelona era para nosotros, nuestro estilo de vida en ella… A modo de homenaje mutuo en la ciudad.
Auto gestionando y tomando todas las decisiones por si mismo, dejándome de estrategias comerciales o llenarme los bolsillos en dos campañas entrando en distribuidoras y demás.
El modo de trabajar el producto no ha cambiado desde el día 0, seguimos diseñando y estampando en nuestro propio taller que ahora mudamos al centro y eso es algo que nunca me deja de inspirar, el poder seguir trabajando del mismo modo pese a tener que servir una semana más grande, y mejorando la calidad en cada temporada.
Empezó como un proyecto y ya es una empresa que ha conseguido que sin perder el espíritu inicial, vendamos en más de 15 países en Europa, y vayamos a por la cuarta colaboración internacional que en un mes lanzamos con Official, la marca Californiana de headwear.
3. Hemos investigado vuestro Blog y en un post comentas que el 2014 ha sido un año muy duro para vosotros, que tuvisteis un golpe de moral muy grande, que pasó?
A finales de 2013, después de tres años empezaba a comprender lo que el mercado significaba, el trato con clientes/tiendas y sobretodo tener bien claro cuando y cómo lanzar los productos en 3-4 temporadas al año, pero en febrero de 2014, una noche de viernes… entraron en nuestro taller del Raval en Barcelona y se llevaron algo más de 20mil € en stock de Laser y posesiones personales. Por suerte por entonces teníamos en Poblenou nuestra parte de costura y salvó que pudiéramos servir justo un mes después de la colección de primavera, fue un golpe muy bajo… La policía no nos ayudó apenas, y por lo que sabemos el golpe lo dio una comunidad cercana de Bangladesh que no tuvieron problema en vender el material en la calle delante de nuestros propios ojos… Los procesos legales pata todo esto siempre son lentos y todos se lavan las manos.
Eso fue lo que me hizo reaccionar y dos meses después alquilamos un local nuevo muy céntrico de 200 metros, que tuvimos que reformar de la cabeza a los pies, que es en la actualidad Laser flagship store y en los 150 metros de abajo, nuestro taller, almacén y oficinas que es donde yo paso mis días.
4. Tienes Shop Online desde tus inicios pero tienda física desde hace relativamente poco, no? Además de tus puntos de venta, dónde podemos encontrar la ropa de Laser?
Nuestra tienda online funciona desde el primer día que lanzamos la marca, nuestro amigo Isaac de Montana Colors nos hecho una mano con la web al principio, que se ha cambiado y remodelado en dos ocasiones, gracias a ella hemos dado con muchos lugares de Europa y hecho contactos con muchas tiendas con las que llevamos ya varias campañas presentes en ciudades como Burdeos, Ultrecht, Berna, Verona, Berlin, Helsinki, Lisboa, etc…
En Barcelona yo sentía que faltaba un lugar en el que tanto nosotros como cualquiera que sienta curiosidad por muestra iniciativa pueda venir a visitarnos, conocernos y saber que todo es posible, hace 5 años empezamos con lo puesto y mucha ilusión, y después de mucho trabajo duro en Diciembre de 2014 inauguramos nuestra tienda propia Flagship, que albergará nuestra marca y las marcas con las que colaboremos, como el caso de Anteater Clothing de San Petersburgo, con la que acabamos de lanzar nuestra tercera colaboración con los anoraks de Diagonal Collection.
Ahora mismo estamos presentes además de en España, en Portugal, Francia, Italia, Alemania, Bélgica, Bulgaria, Suiza, Finlandia, Inglaterra, Holanda, Rusia y después de un año trabajando en ello tenemos nuestro propio agente en Estados Unidos.
5. Cómo definirías tu marca?
Citando a Jason Maggio (Official headwear owner)
«Laser encapsulates Barcelona to me, they sincerely project good vibes and refined DIY design aesthetic and above that Justo and Raquel are the greatest people on earth. So any chance to work with the greatest people on earth, sign me up!»
Tenemos que decirte Justo que nosotros podemos decir lo mismo! Transmitís buen rollo y siempre es un placer hablar con vosotros y os agradecemos que hayáis querido compartir vuestra historia con nosotros, así todo el mundo sabrá lo difícil que es llegar a ser una marca como la vuestra.
Enjoy Backseries, Enjoy Laser! 😉
Las Sneakers del Día:
RESPECT LASER!!!!!